對(duì)于廣交會(huì)的線上展會(huì)服務(wù)模式，有人心動(dòng)，有人望而卻步。云上廣交會(huì)成功的背后不僅有國(guó)家和地方政府人力、物力、財(cái)力的大力支持，更有騰訊及其生態(tài)伙伴千人團(tuán)隊(duì)的技術(shù)加持。而對(duì)于地方政府主導(dǎo)品牌展會(huì)、商業(yè)品牌展會(huì)的主辦方來(lái)說(shuō)，要投入如此巨大的人力、物力、財(cái)力開(kāi)展線上展會(huì)，挑戰(zhàn)較大。對(duì)于品牌展會(huì)而言，是否要復(fù)制廣交會(huì)線上展會(huì)模式，實(shí)際上還需要因地制宜。在借鑒云上廣交會(huì)服務(wù)模式時(shí)，需要將其展示、洽談、磋商等核心功能和擴(kuò)展模塊分離、分類(lèi)、分期，明確其底層的核心業(yè)務(wù)邏輯，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?、?shí)際需求、自有體量和支持力度，化繁為簡(jiǎn)，量力而行。線上展會(huì)也并不是一蹴而就，還需要按照實(shí)際使用情況和客戶需求進(jìn)行不斷迭代完善。
品牌展會(huì)，如何因地制宜？
在探討品牌展會(huì)如何因地制宜的問(wèn)題前，我們先來(lái)深入探索廣交會(huì)線上展會(huì)運(yùn)營(yíng)模式。云上廣交會(huì)是相對(duì)完整的龐大的線上展會(huì)管理系統(tǒng)，“云上展示、直播大廳、供采大廳、智能匹配、即時(shí)溝通、網(wǎng)上洽談、在線活動(dòng)、意向訂單及數(shù)據(jù)面板”等9項(xiàng)功能中，“云上展示”、“直播”、“供采對(duì)接”是核心也是串聯(lián)整個(gè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)模塊。
廣交會(huì)云展示：
云上廣交會(huì)包含海內(nèi)外近2.6萬(wàn)家參展企業(yè)，180萬(wàn)件展品。如此龐大的展品量，其展示、搜索、推薦變得尤為重要。廣交會(huì)為展商提供展商小站，并通過(guò)圖文、視頻、3D、VR等形式進(jìn)行立體化展商展品展示，充分利用大數(shù)據(jù)標(biāo)簽化管理，實(shí)現(xiàn)展商、展品的精準(zhǔn)搜索。對(duì)于品牌展會(huì)來(lái)說(shuō)，展商和展品的數(shù)量可能沒(méi)有如此海量，減輕了對(duì)網(wǎng)站性能的要求和對(duì)展品的安全審核的壓力，參展商、采購(gòu)商所涉及到的國(guó)家相對(duì)較少，對(duì)于全球部署的壓力也會(huì)減輕。因此在對(duì)于展品的展示上，可以選擇列表頁(yè)的展示形態(tài)，借鑒廣交會(huì)在搜索、推薦上的技術(shù)應(yīng)用，提高系統(tǒng)展示和搜索的易用性。
廣交會(huì)直播大廳：
直播大廳是本次云上廣交會(huì)的亮點(diǎn)模塊，直播大廳，包含60場(chǎng)直播新品發(fā)布會(huì)，每天高達(dá)數(shù)千場(chǎng)直播同時(shí)進(jìn)行。對(duì)于品牌展會(huì)來(lái)說(shuō)，展商直播的頻次可能相對(duì)較少，但直播大廳是不可缺少，直播大廳是主辦方同期活動(dòng)的線上載體，也是參展企業(yè)全天候產(chǎn)品、車(chē)間、生產(chǎn)線直播的動(dòng)態(tài)窗口。
供采對(duì)接是云上廣交會(huì)濃墨重彩的功能模塊。供采大廳為參展商和采購(gòu)商提供了云上磋商的平臺(tái)，供采雙方發(fā)布展品信息和采購(gòu)需求，并借助大數(shù)據(jù)智能匹配算法，進(jìn)行展商展品精準(zhǔn)推薦和需求匹配。但本次云上展會(huì)因?yàn)榭紤]到信息安全和網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)問(wèn)題，對(duì)于展商和采購(gòu)商的身份信息和權(quán)限管理要求比較嚴(yán)格，對(duì)于品牌展會(huì)而言，云上廣交會(huì)的供采對(duì)接核心邏輯是值得借鑒和參考，但對(duì)于采購(gòu)商注冊(cè)管理、發(fā)布意向訂單和管理意向訂單流程則可因地制宜。
對(duì)于品牌展會(huì)來(lái)說(shuō)，受人力、物力、財(cái)力以及運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)人才的限制，我們很難去復(fù)制和運(yùn)營(yíng)類(lèi)似廣交會(huì)如此龐大的系統(tǒng)，但是我們可以借鑒云上廣交會(huì)的在展示、搜索、匹配和洽談等B2B線上展會(huì)的內(nèi)在核心邏輯，結(jié)合不同領(lǐng)域的展會(huì)特色，合理利用自身資源，打造更為標(biāo)準(zhǔn)化的線上展會(huì)服務(wù)模式。
