“此次疫情推動(dòng)著流媒體端的數(shù)字營銷活動(dòng)快速變革，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將進(jìn)一步成為未來發(fā)展趨勢。”在日前國際商會(huì)中國國家委員會(huì)（ICC China）市場營銷與廣告委員會(huì)聯(lián)合中國廣告協(xié)會(huì)舉辦的疫情下企業(yè)營銷策略線上講座上，萃弈中國區(qū)總經(jīng)理陳傳洽表示，未來企業(yè)提高數(shù)據(jù)整合能力，勢在必行。

據(jù)陳傳洽介紹，2003年爆發(fā)的SARS疫情帶來巨??持久的業(yè)務(wù)推動(dòng)力。疫情期間，京東從在北京銷售硬盤驅(qū)動(dòng)器和電?產(chǎn)品的實(shí)體店轉(zhuǎn)型成為電商平臺；在SARS疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，阿?巴巴團(tuán)隊(duì)被困在杭州的?套公寓中，決定從阿?巴巴的B2B業(yè)務(wù)拓展到淘寶，為3.3億?上購物者提供服務(wù)；由于疫情期間對于短信服務(wù)和?速?絡(luò)連接的需求增?，中國移動(dòng)在2003年的凈利潤同比增長9.1%。 在陳傳洽看來，企業(yè)應(yīng)專注投資?標(biāo)受眾，突顯品牌的可信度、社會(huì)關(guān)聯(lián)性，從而?競品贏得更多消費(fèi)者的青睞。66%消費(fèi)者表示，如果品牌與不恰當(dāng)或令?不安的內(nèi)容關(guān)聯(lián)?起，他們對品牌的信任程度也會(huì)下降。因此，企業(yè)在?告投放前必須保護(hù)品牌安全，令品牌免受虛假、劣質(zhì)或負(fù)?新聞?dòng)绊?，?告中宣傳合適的內(nèi)容，保護(hù)品牌?告免受?效流量影響。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華認(rèn)為，新冠肺炎疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊，廣告作為經(jīng)濟(jì)的晴雨表也受到很大影響。廣告主壓縮非剛性支出、疫情改變廣告發(fā)布環(huán)境等因素導(dǎo)致廣告市場需求疲軟、利潤下降。但是疫情客觀上強(qiáng)化了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭，有力推動(dòng)了傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告加速融合，推動(dòng)電商直播等新業(yè)態(tài)提速發(fā)展。目前中國企業(yè)國際化進(jìn)程中的品牌塑造仍較為薄弱，嚴(yán)格遵守國際市場規(guī)則、適應(yīng)融媒體時(shí)代趨勢、塑造中國品牌良好形象，是中國企業(yè)出海的關(guān)鍵因素。  陳傳洽建議企業(yè)利用程序化營銷模式實(shí)現(xiàn)更可控、更精準(zhǔn)的跨媒體受眾觸達(dá)和聲量占比，同時(shí)在保證數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上，塑造良好的長期品牌價(jià)值建設(shè)。采用高效的數(shù)字營銷策略，緩解疫情對經(jīng)營造成影響，把握經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的機(jī)遇。